三九暖心、爱马仕灵动...会“讲故事”的品牌才能走心！| 一周案例

是上海没个够，还是耐克戏太多

代理商：待认领

线下开设上海耐克世纪公园跑步体验店、邀请消费者体验各式鞋款和各类运动服务，线上发布视频广告《上海没个够》和360度全景H5......作为上海马拉松的赞助商，耐克开展系列营销鼓励更多的人参与到这场体育赛事中，围绕“上海拦不住”的口号，诠释“永不言弃”的跑步精神。短片中，坚持“见好就收”人生哲学的林老板其实也是部分人群的缩影，而耐克正是想通过对比，展现的“人生不设限”的价值观，传递品牌一直坚持的体育精神。

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爱马仕的顶配橱窗，真美（gui）

代理商：待认领

1927年，爱马仕首任橱窗艺术总监Annie Beaumel以灵动的设计为品牌带来一出出“街边戏剧”，为其赢得国际性声誉。她的继任者Leila Menchari也以古典、华丽、带着幻想主义色彩的风格，完美发扬了品牌精神。2014年爱马仕落户中国，同时也将橱窗艺术带到上海爱马仕之家，每年携手艺术家创作四季主题橱窗。2018年圣诞临近，品牌携手新锐艺术家和策展人陆平原，以讲故事的方式，展示“玩家“主题下的童话世界，用想象力迎接节日。

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——国外案例——

生而为人，其实我们很善良

代理商：李奥贝纳 迪拜 阿联酋

事不关己高高挂起，我们纹着小猪佩奇，走上“社会人”的人生轨道，披着外套扮起了高冷范儿。可这支迪拜国民银行Emirates NBD的动画短片却偏偏要勾起我们尘封已久的恻隐之心。短片中，那个冷漠的男人无意中帮了老太太过马路，得到了“被捏捏脸”的奖赏，在体会过给予的快乐后，一发不可收拾，对这种帮助上了瘾。在国际友善日这天，ENBD好像在我们耳边说了一句“嗨，你有可能就是让他脱掉冷漠的那个人”。

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收到H&M圣诞趴的邀请函了吗？

代理商：待认领

在6分30秒中，著名喜剧导演 Matt Piedmont 精心构造了H&M圣诞大片的五个场景。在女主角Aubrey Plaza（美国女演员）的带领中，我们参与了装饰房屋、椅子游戏、换装斗艳等多个环节，并最终等到了节日来临的那一刻。短片将品牌圣诞系列与人们的节日期待融合，让观众也不自觉沉浸于欢乐的氛围。

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新西兰招聘警察的方式也太奇葩了！

代理商：奥美 

延续第一弹的搞笑风格，新西兰警局的最新招聘广告依旧让人忍俊不禁。广告片采取了一问一答的方式，解答了人们对于招聘中的一些疑惑，甚至考虑到了一些“奇葩”问题，借以幽默的方式表达，也顺便暗示了“我们门槛真的不高，人人皆可参与”的信息引人参与。这种接地气的方式真的非常“新西兰”。